刘颖
暮春落幕，初夏启新，五月文旅消费氛围愈发浓厚。在一众热门目的地的喧嚣之外，铜陵义安，这座获评“皖美宝藏小城”的地方，在前期文旅市场实践中交出了一份沉稳、扎实、有温度的答卷：尽管遭遇阴雨天气，但全域多点开花、小微景点人气逆势上扬，全区依然实现游客量与旅游收入的双增长。这份“量收双增”的答卷，让人真切感受到，县域文旅的真正底气，从来不在一时火爆，而在长久入心。
义安凭什么让游客来了不想走、走了还想来？
有人说，答案藏在那句朗朗上口的口号里——“宝藏义安 万事宜安”。但深入探寻便会发现，义安的“宝藏”远不止一句口号。青铜古韵流转千年，白姜鲜香浸润烟火，凤丹芳华装点山河，驻足此间才懂得，这八个字不是简单的宣传话术，而是义安沉淀出的独特气质：不张扬、不浮躁，将山水风光、千年文脉与暖心服务，尽数留在每一位游客心底。
禀赋打底：不拼规模，只做“独一份”
义安的文旅底子，从来不在“大而全”，而在“独一份”。
796平方公里的土地上，孕育出不可复制的“一青二白”：千年铜韵绕青山，非遗姜香醉旅途。铜陵白姜凭借世界级农业文化遗产底蕴，铸就特色文旅符号；凤凰山凤丹盛放，借国家地理标志美誉，绘就烂漫胜景。义安不逐虚名、不事张扬，深耕本土文脉，将独有优势转化为核心竞争力。
依托这独有的资源禀赋，义安打造了“春赏凤丹、夏探铜谷、秋品白姜、冬泡温泉”的四季旅游产品体系，每年的凤丹文化旅游月、白姜文化旅游月，都能吸引数十万游客专程前来体验乡土与文化的独特魅力。其中，“春季花语・慢享田园”线路更是凭借凤丹花海与田园风光的深度融合，成功入选全国乡村旅游精品线路；而依托白姜文化打造的“赏秋色、品山野乡韵”线路，也入选美丽乡村休闲旅行精品线路。这些实打实的行业认可，正是稀缺资源转化为市场吸引力的最好证明。
如今全区4个4A、2个3A景区、1个省级旅游度假区，长三角高铁旅游小城、全省全域旅游示范区、皖美民宿集聚区……一块块牌子不是挂在墙上的荣誉，而是一步一个脚印做出来的口碑。近两年超1300万游客、近百亿文旅收入，数据不浮夸，却足够扎实。
产品破局：从“景点观光”到“全域度假”
县域文旅最忌“有资源无产品、有文化无体验”。义安的宝藏之处，在于串珠成链、全域提升，把静态资源转化为可体验、可消费、可传播的度假感受。
以“江南铜谷旅游风景道”为轴线，义安串联青铜、凤丹、白姜三大文化IP，整合景区、乡村、民宿、业态，实现从单点景区向全域度假的平稳转型。这条71公里的风景廊道，不只是交通线，更是文化体验线——沿途既有全国重点文物保护单位大工山、凤凰山铜矿遗址的历史厚重，也有中国牡丹种植基地的浪漫诗意，还有中华白姜文化园的乡土气息，更有龙潭肖漂亮的房子、水龙缪、庵基缪等精品乡村文旅节点，这一轴线辐射带动7个乡村旅游重点村、58个单体景观提质升级，同时催生“山里任家”“印象河边”“明水堂”等一批特色民宿创新发展，成功打破了三大文化的“孤立壁垒”，让曾经停留在展板、陈列柜里的静态文化，全方位融入旅途的每一处细节。
在细节处用心、体验上用情，正是义安破局的逻辑。今年“五一”期间，这份用心更是落到了实处：凤凰山景区以万亩凤丹花海为基底，新增汉服游园、花神巡游等互动项目，还围绕千年品牌相思树特别增设花海婚姻登记点，搭配凤丹养生餐、精油SPA等特色服务，把单一的赏花游，升级为全链条的浪漫度假体验；中华白姜文化园则聚焦乡土互动，开放采摘、腌制体验，搭配姜香宴、姜茶甜品，同步推出20余种姜系伴手礼，让乡土文化可感可带。
义安的两颗明珠——犁桥水镇和永泉小镇表现同样抢眼：犁桥水镇以年均700场非遗打铁花点亮夜经济，夜间消费占比达65%；永泉小镇以怀旧为核，不光有乡愁巡演、80年代复古体验，还兼顾亲子游乐与康养度假，全年接待游客近200万人次，适配全年龄段需求。
产品创新的成效，还直接体现在游客行为的变化上：游客平均停留时间从过去的一日游，延长至2日乃至3日游，成熟的微度假模式已然成型；客源结构持续优化，长三角游客占比超50%，安徽省内占30%，其他省份住宿游客达20%，彻底改变了“过路客多、留宿客少”的旧貌。
品牌建设：用服务来兜底，让“安心”成为核心竞争力
为了让更多人认识这份“安心”与“宝藏”，近两年义安坚持“内容种草+达人引爆+央媒背书+节庆引流+短视频矩阵”的营销思路，打造了魅力义安打卡矩阵，除了火遍全网的凤凰山瀑布咖啡，还培育了在水一方、叁犁·青檐下村咖、金塔露营地等多个网红打卡点，掀起了“打卡义安”的热潮。此外，江南铜谷徒步大会、村BA、省级乒乓球联赛等赛事活动，也不断丰富着义安文旅的内涵，让品牌影响力持续扩大。
今年“五一”假期，义安的表现更显成熟。文旅品牌的最终落点，是游客的真实感受与民生的实际获益。景区秩序井然，志愿服务贴心，高铁北站、暖心驿站、停车场提档升级，全域服务功能完善。网红达人“ADA大然”携亲友二度深度打卡义安，陆续发布二十条短视频倾情推介，生动诠释本地山水人文与乡土风情，相关内容刷屏社交朋友圈。民宿温馨有序，农家乐烟火气十足，乡村道路通畅整洁。游客不必赶场、不必拥挤，老人可闲适、孩子可撒欢、年轻人可治愈、康养客可放松，不同群体都能找到舒适节奏。
更具价值的是，文旅发展的红利真正下沉到乡村与民众：民宿主理人增收、农户特产畅销、周边就业岗位增加、返乡青年在家门口实现价值。人气聚起来、业态活起来、村民富起来，构成小城最持久的“宝藏竞争力”。
流量易得，信任难建；热度易逝，口碑长存。义安不追求一夜爆红，更在意“慢慢被喜欢、长期被选择”，这种稳扎稳打，看似慢，实则走得最远。
再绘新卷：以远见续写“万事宜安”
义安给县域文旅提供了一种可贵的启示：真正的吸引力，不在一时之热，而在长期之稳；不在流量之大，而在留量之深；不在场面之盛，而在人心之暖。
它坚持小而美、不贪大求全；坚持精而特、不跟风复制；坚持文化为魂、不脱离本土；坚持富民为本、不脱离群众。
眼下，义安正铺展一幅多业态融合、文化惠民生的新画卷，构建“文旅兴、百姓富”的利益共同体，一步步把“宝藏”二字沉淀为“万事宜安”的城市气质，静待每一位懂得生活的人，慢慢相遇，久久欢喜。(章丹)
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